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《色戒》《士兵突击》的创意力量 |
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（时间:2007-12-29 23:11:05） |
1997年5月，英国首相布莱尔为振兴英国经济，提议并推动成立了创意产业特别工作小组。这个小组于1998年和2001年分别两次发布研究报告，分析英国创意产业的现状并提出发展战略；1998年，英国创意产业特别工作组首次对创意产业进行了定义，将创意产业界定为“源自个人创意、技巧及才华，通过知识产权的开发和运用，具有创造财富和就业潜力的行业”。根据这个定义，英国将广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视广播等行业确认为创意产业。
今年国内影视艺术的创意成功的巅峰制作应该首推《色戒》和《士兵突击》，它们的炒作技巧堪称经典，其策划可谓紧紧抓住了消费市场的需求，笔者就此加以简单的分析如下。
《色戒》故事情节非常简单，也不扣人心弦，通俗的地说，“中心思想”不明确，“段落大意”也不清楚，甚至引起爱国与否的激烈争论，其成功的策划创意就在于利用人们的猎奇心理。
在没公映之前，大势宣扬裸露镜头有多少，裸露尺度有多大，首先在人们的心里就造成了一种“欲望”。难道制片、导演真的不知道文化部的审片标准？拍出如此多的性爱镜头能过得了关？不，他们装傻，目的只有一个——刺激人们的猎奇欲望。
公映后，称被审片剪掉了多少时长的镜头，进一步加大炒作力度，然后通过别的渠道有意或无意把被删减的内容进行传播。
至此，整个策划和炒作就完成了，动机和目的全部达成。
《士兵突击》的炒作技巧则选择了相反的路线。
第一，人们都喜欢看男欢女爱的东西，我偏不给你看，连一个女人也没有。这在近20年来的影视剧中是比较特殊的个案，就这一点足够吸引人眼球的。但光靠这点肯定不足也完成炒作的任务，必须有更煽情的卖点来辅助运作。
第二，有明确的“中心思想”——不抛弃，不放弃。中国人的团队精神是世界所有民族中表现最差的，通过对“不抛弃，不放弃”主题的一次又一次的渲染，容易激起观众的共鸣。
不同的题材，不同的炒作技巧，都凸显了创意的力量，无疑都走向成功。
无论经商的还是创业的朋友，你不能从中悟出点什么？
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